Relatório de resultados · Meta Ads · 1º mês
Legacy School
Unidade Monteiro
O que o primeiro mês de mídia entregou, o que ele ensinou e o teste que define o próximo ciclo.
Período 11/08 → 13/09/2026 · Captação 2027
Relatório de resultados · Meta Ads · 1º mês
O que o primeiro mês de mídia entregou, o que ele ensinou e o teste que define o próximo ciclo.
R$ 848 da campanha de mensagem ÷ 70 contatos, de 11/08 a 13/09. Só a verba de captação entra na conta; a de visibilidade fica de fora.
| Campanha | Frente | O que otimiza | Investido | Pessoas | Resultado | Visitas ao perfil |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Mensagem · WhatsApp · Matrículas 2027 Raio 3 km · arte estática e vídeo | Captação | Conversa iniciada | R$ 848,07 | 12.173 | 70 contatos R$ 12,12 cada | 235 |
| Visibilidade · Videoview Raio 4 km · 4 vídeos institucionais | Visibilidade | ThruPlay (15 s) | R$ 431,63 | 23.401 | 2.989 ThruPlays R$ 0,14 cada | 131 |
| Visibilidade · Engajamento Legacy Music Festival · 17 a 31/08 | Visibilidade | Interações | R$ 69,97 | 5.390 | 1.194 interações | 16 |
| Total | — | — | R$ 1.349,67 | 35.147 | — | 382 |
"Pessoas" no total é o alcance único da conta: quem viu mais de uma campanha conta uma vez.
Dentro de 3 km moram famílias em número limitado. Quando a verba roda todo dia no mesmo lugar, a mesma pessoa vê o anúncio de novo. Até 3 a 4 vezes por mês isso trabalha a favor: lembrança de marca.
É por isso que, aqui, trocar de anúncio é parte da estratégia, não manutenção.
Público aberto · Feed, Stories e Reels
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Público aberto · pausado em 27/08
Público alta renda: interesses em escola particular, intercâmbio, educação internacional e bens de luxo · só Stories · pausado
A arte estática com a condição de 30% no turno da tarde responde por 49 dos 70 contatos, com o menor custo da campanha. A oferta clara converte melhor do que o institucional. O público de alta renda trouxe contato a R$ 59,15 e foi pausado.
A mesma verba da campanha de mensagem, quebrada por plataforma, posicionamento, idade e sexo. A barra mostra onde o dinheiro foi; a tabela, o que voltou. Em destaque, quem trouxe o contato mais barato. Recortes com menos de R$ 15 investidos ficaram de fora.
| Contatos | Custo/contato | Investido | |
|---|---|---|---|
| 70 | R$ 11,79 | R$ 824,96 | |
| — | — | R$ 22,77 | |
| Total | 70 | R$ 12,11 | R$ 847,73 |
| Contatos | Custo/contato | Investido | |
|---|---|---|---|
| FeedInstagram | 38 | R$ 11,97 | R$ 454,92 |
| StoriesInstagram | 19 | R$ 14,85 | R$ 282,22 |
| ReelsInstagram | 13 | R$ 6,74 | R$ 87,68 |
| FeedFacebook | — | — | R$ 17,07 |
| Total | 70 | R$ 12,03 | R$ 841,89 |
| Contatos | Custo/contato | Investido | |
|---|---|---|---|
| 35-44 | 35 | R$ 13,18 | R$ 461,37 |
| 25-34 | 20 | R$ 12,18 | R$ 243,66 |
| 45-54 | 15 | R$ 9,61 | R$ 144,16 |
| Total | 70 | R$ 12,13 | R$ 849,19 |
| Contatos | Custo/contato | Investido | |
|---|---|---|---|
| Feminino | 58 | R$ 11,98 | R$ 695,10 |
| Masculino | 12 | R$ 12,74 | R$ 152,90 |
| Total | 70 | R$ 12,11 | R$ 848,00 |
Reels teve a menor fatia e o contato mais barato: ganha verba no próximo ciclo. Facebook não gerou contato, a conta segue só no Instagram. A mãe inicia a conversa em 83% dos casos, e a faixa de 45 a 54 anos, menor em volume, traz o contato mais barato.
O vídeo alcança barato e leva gente ao perfil. A atenção cai rápido depois dos primeiros segundos, e o único vídeo com pessoa real falando para a câmera, o Depoimento, segurou o dobro. Os próximos vídeos seguem esse formato: pergunta de pai respondida em até 30 segundos, com a resposta já nos primeiros 3.
Num raio de 3 a 4 km, o mesmo anúncio esgota em poucas semanas. As ideias abaixo são as do planejamento estratégico e entram em rodízio conforme forem produzidas.
Os anúncios levaram 382 pessoas ao perfil, e a escola percebeu mais fichas chegando pelo link da bio, com famílias mais decididas do que as do WhatsApp. Esse caminho vira uma campanha própria, e a captação se divide em dois destinos para comparar volume e qualidade. Mesmo desembolso.
| Campanha | Muda o quê | Por dia | No ciclo | O que a gente mede |
|---|---|---|---|---|
| Visitas ao perfil substitui a de vídeo | O objetivo deixa de ser "assistir" e passa a ser "ir ao perfil" | R$ 15,00 | R$ 450 | Visitas ao perfil e fichas pelo link da bio |
| Mensagem · WhatsApp continua, com metade da verba | Ganha perguntas de qualificação na saudação | R$ 15,00 | R$ 450 | Contatos que chegam à 3ª mensagem e visitas agendadas |
| Lead · landing page nova | Formulário na página própria, com origem registrada | R$ 14,58 | R$ 437 | Fichas preenchidas, custo por ficha e visitas agendadas |
| Total em mídia | — | R$ 44,58 | R$ 1.337 | Mesmo teto de R$ 1.500 com imposto |
Não é pelo contato mais barato. É pelo custo por visita agendada em cada porta. A que trouxer a visita mais barata fica com a maior parte da verba de outubro a dezembro.
Os vídeos de pergunta e resposta e as artes das ofertas, na ordem da fila. É o que alimenta a rotatividade a partir de outubro.
Conteúdo, fotos e endereço da página, para ela entrar no teste do próximo ciclo.
Base de pais atuais e ex-alunos para criar o público semelhante e excluir quem já é aluno dos anúncios.
Contato barato já existe. Agora a verba vai para onde a visita agendada sai mais barata.